Der russische Designer Gosha Rubchinskiy ist als Designchef zu Yeezy gestoßen, der Modemarke, die vom Rapper Ye – dem Künstler, der früher als Kanye West bekannt war – gegründet wurde. Der Rapper gab die Ernennung am Mittwoch auf X (ehemals Twitter) bekannt.
In der Ankündigung wurde Rubchinskiys Einstellung als „Meilenstein in der Designgeschichte“ und Yeezy als „die herausragende globale Marke in Musik und Mode“ beschrieben.
Rubchinskiy produzierte das Cover-Artwork und einige der Merchandise-Artikel, die zusammen mit Yes neuestem Album „Vultures“ veröffentlicht wurden.
Zu den Artikeln gehören „vorverschmutzte“ Konzerttournee-T-Shirts mit fleckigen Ärmeln und strategischen Rissen, die 50 und 80 US-Dollar kosten.
Rubchinskiy leitete zuvor seine eigene gleichnamige Marke, die er 2008 in Zusammenarbeit mit Comme des Garcons ins Leben rief. Das Label schloss 2018 seine Türen mit der Erklärung: „Wir machen der Marke Gosha Rubchinskiy, wie Sie sie kennen, ein Ende“ und neckten, dass „etwas Neues kommt.“
Im Jahr 2018 wurde Rubchinskiy vorgeworfen, unangemessene Fotos von Jan Silfverling, einem 16-jährigen männlichen Model, angefordert zu haben. Diese Vorwürfe tauchten im Zuge der Yeezy-Ankündigung prompt wieder auf.
Silfverling behauptete, Rubchinskiy habe den Teenager gebeten, sich im Badezimmer zu fotografieren, damit seine Eltern es nicht erfuhren, nachdem die beiden über die Möglichkeit gesprochen hatten, dass er für das Lookbook des Designers modeln könnte. Silfverling hat Screenshots der angeblich anstößigen Instagram-DMs und WhatsApp-Texte geteilt, darunter mehrere gelöschte Nachrichten, von denen er behauptete, sie seien explizit.
Rubchinskiy entgegnete damals, dass sich ihre Interaktion auf ein normales „Street-Casting für ein Lookbook-Shooting“ beschränkt habe, was lediglich einer Bitte um einen schnellen Schnappschuss für die Akten des Designers gleichkäme, und bestritt kategorisch, dass irgendetwas Unangemessenes passiert sei. Rubchinskiy behauptete, Silfverling habe das Gespräch in einer „geplanten Provokation“ in betrügerischer Absicht manipuliert.
Rubchinskiy hatte gerade eine von der Weltmeisterschaft inspirierte Modelinie für Adidas herausgebracht, die dritte Zusammenarbeit zwischen den beiden Marken während ihrer zweijährigen kreativen Beziehung, bevor der Skandal ausbrach. Die Marke versprach, den Vorwürfen nachzugehen, es scheint jedoch nichts daraus geworden zu sein.
Ye verließ letztes Jahr auch eine kreativ fruchtbare Partnerschaft mit Adidas zu schlechten Konditionen, nachdem der Rapper eine Reihe kontroverser öffentlicher Äußerungen über jüdische Menschen abgegeben hatte. Er wurde auch aus Partnerschaften mit Balenciaga und Vogue ausgeschlossen. Die Empörung in den Medien über Yes neuestes Album hat bereits begonnen, nachdem der Rapper auf einer Hörparty eine schwarze KKK-Kapuze trug.
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