Verbraucher in Ländern mit muslimischer Mehrheit haben Starbucks, McDonald’s und Coca-Cola wegen des Gaza-Konflikts gemieden
Zahlreiche große westliche Marken haben aufgrund von Boykottkampagnen im Nahen Osten, die sich gegen Unternehmen richteten, die angeblich Israel im Gaza-Krieg unterstützten, Kunden verloren und Gewinneinbußen hinnehmen müssen, berichtete Bloomberg am Freitag.
Israel erklärte der Hamas den Krieg, nachdem diese am 7. Oktober einen Überraschungsangriff durchgeführt hatte, bei dem schätzungsweise 1.200 Israelis getötet wurden. Eine darauf folgende israelische Offensive führte Berichten zufolge zum Tod von über 30.000 Palästinensern in der Enklave und löste eine Welle antiisraelischer Boykottbewegungen in mehrheitlich muslimischen Ländern der Region aus.
Laut Bloomberg sind die Aktien von Americana Restaurants International, das die Franchises von KFC, Pizza Hut, Krispy Kreme und Hardee’s im Nahen Osten betreibt, an der saudischen Börse in den letzten drei Monaten um 27 % gefallen. Analysten gehen davon aus, dass die Gewinne der Unternehmen im ersten Quartal aufgrund der Boykotte einbrechen werden.
Der türkische Vertriebshändler von Coca-Cola verzeichnete im vierten Quartal 2023 einen Umsatzrückgang von 22 % im Vergleich zu den vorangegangenen drei Monaten, nachdem sich das Parlament des Landes im November der Boykottbewegung angeschlossen und angekündigt hatte, das Erfrischungsgetränk aus seinen Kantinen zu entfernen.
McDonald’s-Filialen in der Region haben durch Boykotte „erhebliche geschäftliche Auswirkungen“ erfahren. nach an den CEO des Fast-Food-Riesen Chris Kempczinski, obwohl er das genaue Ausmaß der Verluste nicht offenlegte. Das Unternehmen ist seit Mitte Oktober bei Kunden aus dem Nahen Osten in Schwierigkeiten geraten, als sein Franchisenehmer in Israel in den sozialen Medien damit prahlte, dass es israelischen Soldaten kostenlose Mahlzeiten verteile. Auch andere westliche Konzerne, darunter Starbucks, IBM und Nestle, waren mit Boykotten konfrontiert.
„Bisher geht es ihnen, egal ob McDonald’s oder Starbucks, schlecht. [The perception that Washington favors Israel] Diese Unternehmen sind wirklich betroffen, weil Amerika darin verwickelt ist“, kommentierte Fawaz Gerges, Professor für Nahostpolitik an der London School of Economics, den Trend gegenüber Bloomberg.
Unterdessen verzeichneten lokale Marken aufgrund der Boykotte einen Aufschwung im Geschäft. Laut Bloomberg verzeichneten die einheimischen Kaffeegeschäfte in Kuwait in den letzten drei Monaten einen Gewinnanstieg, da die Kunden weitgehend aufgehört haben, Starbucks zu besuchen. Laut Gründer Moath Fauri verzeichnete die jordanische Kaffeekette Astrolabe einen Umsatzanstieg um 30 %. Er stellte fest, dass die Kette in ihren Filialen auf amerikanische und französische Produkte verzichtet hat und stattdessen bei lokalen Quellen einkauft. Laut kaufmännischem Leiter Youssef Atwan verzeichnete die lokale Limonadenmarke Spiro Spathis in Ägypten einen sprunghaften Umsatzanstieg.
„Plötzlich wurden wir mit Bestellungen aus Supermärkten und Restaurants bombardiert, wir versuchten mit aller Kraft, der Nachfrage gerecht zu werden. „Kunden würden in Restaurants gehen und entweder nach unserer Marke fragen oder sich zumindest weigern, die Getränke zu trinken, die auf der Boykottliste stehen“, erklärte er.
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