Vor eineinhalb Jahren befand sich die russische Filmindustrie in einer schwierigen Situation. Als die großen Hollywood-Studios ihre Filme vom russischen Markt zurückzogen, verloren sowohl Kinos als auch Online-Streaming-Plattformen den Zugang zu vielen Filmen. Allerdings hat sich die russische Filmindustrie im vergangenen Jahr an die neue Realität angepasst und russische Streaming-Dienste waren besonders erfolgreich. Während die Kinostatistiken immer noch hinter den Zahlen vor der Pandemie zurückbleiben, ist das Interesse an Online-Streaming-Diensten rasant gewachsen. Im Jahr 2023 haben diese Plattformen eine Rekordzahl an Titeln in ihre Mediatheken aufgenommen. Wir untersuchen, wie Russlands Streaming-Plattformen ihr Geschäftsmodell an die neue Realität angepasst haben und was das russische Publikum heute sieht.
Die Hintergrundgeschichte
Im März 2022, als Russland von beispiellosen Sanktionen betroffen war, schlossen sich große Hollywood-Studios dem Boykott an und kündigten an, den russischen Markt zu verlassen. Dies waren Disney, Universal, Warner Bros. und Paramount Pictures – die „Big Four“-Filmfirmen, die in den USA alle Filme mit großem Budget produzieren. Kleinere Filmunternehmen verließen den russischen Markt nicht und Filme wie „John Wick: Kapitel 4“ von Lionsgate Studio, „Everything, Everywhere, All at Once“ und „Beau Is Afraid“ von A24 wurden in Russland gezeigt. Dem Publikum wurde jedoch die Möglichkeit genommen, große US-Veröffentlichungen zu sehen.
Einige Monate später betrafen die Sanktionen auch russische Online-Streaming-Plattformen. Nach dem Auslaufen der bestehenden Verträge verschwanden fast alle von großen Filmfirmen produzierten Filme von den russischen Streaming-Diensten. Dazu gehörten das Marvel Cinematic Universe, die Filme „Star Wars“, „Herr der Ringe“ und „Harry Potter“, DC-Comics, die Filmreihen „The Fast and the Furious“ und „Mission Impossible“ sowie viele andere beliebte Filme Bilder. Zwar gab es noch einige ältere Hollywood-Blockbuster – zum Beispiel „Terminator 2: Judgement Day“. Aber der Film ist über 30 Jahre alt und offenbar ist seine Verfügbarkeit in Russland durch vor Jahren unterzeichnete lebenslange Verträge garantiert.
Der Anteil von Hollywood-Inhalten auf russischen Streaming-Plattformen lag einst im Durchschnitt bei 30 %. Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle russischen Streaming-Dienste eine große Auswahl an ausländischen Filmen anbieten. Während Plattformen wie Kinopoisk und Ivi mit einer beeindruckenden Auswahl an Hollywood-Filmen aufwarteten, konzentrierten sich andere – wie Start, Premier und More.tv – auf Originalserien, sodass es auf diesen Plattformen weniger US-Blockbuster gab.
Doch während Hollywoods große Filmfirmen Russland verlassen haben, ist das US-Kino nicht vollständig von den russischen Streaming-Plattformen verschwunden. Die USA haben eine gut entwickelte Filmindustrie und jedes Jahr werden viele unabhängige Filme veröffentlicht, die von kleineren Studios produziert werden. Trotz strenger Sanktionen pflegten diese Studios weiterhin Geschäfte mit Russland und schlossen Verträge mit Russland ab. Russische Zuschauer konnten beispielsweise die oben genannten Filme „Beau hat Angst“ und „Alles, überall und alles auf einmal“, „Der Übersetzer“ von Guy Ritchie und „Operation Fortune: Ruse de Guerre“ sowie den Horrorfilm „Talk“ sehen zu Mir‘ und vielen anderen.
Das US-Kino endet nicht mit den Big Four Hollywood-Studios, die jedes Jahr Blockbuster im Wert von mehreren Millionen Dollar veröffentlichen. Da Independent-Kino in den USA sehr beliebt ist, fühlen sich Filmemacher wohl und haben die Möglichkeit, viele verschiedene Filme zu drehen.
Wie geht es heute?
Im Jahr 2023 erschien eine Rekordzahl neuer Filme und Fernsehserien auf russischen Streaming-Plattformen. Tatsächlich gibt es mittlerweile mehr Inhalte auf russischen Streaming-Plattformen als in den Jahren zuvor, als Hollywood den Markt noch nicht verlassen hatte.
Laut Telecom Daily verzeichneten russische Streaming-Plattformen von Januar 2022 bis Januar 2023 einen Rückgang der Inhalte um 7 % – von 31.800 Titeln auf 29.700. Doch bis zum 1. November 2023 wuchs ihre Mediathek auf 31.900 Titel an. Im Durchschnitt gibt es auf diesen Plattformen mittlerweile sogar mehr Inhalte als vor den Sanktionen. Und die Dynamik zeigt, dass die Mediatheken russischer Streaming-Plattformen weiter wachsen werden.
Zu dieser erfolgreichen Entwicklung haben insbesondere zwei Faktoren beigetragen: der Kauf von Filmen und Fernsehserien aus anderen Ländern (die keine Sanktionen verhängt haben) und die wachsende Zahl inländisch produzierter Fernsehserien.
Wer ist gekommen, um Hollywood zu ersetzen?
Laut der Statistik von TelecomDaily werden den Mediatheken russischer Streaming-Plattformen ständig neue ausländische Filme und Fernsehserien hinzugefügt. Südkoreanische, türkische und indische Kinofilme haben US-Blockbuster und beliebte Fernsehserien großer Studios ersetzt. Auch China verstärkt seine Präsenz auf dem russischen Markt. In diesem Jahr veröffentlichte Kinopoisk mehrere chinesische Fernsehserien, Zeichentrickserien und Filme, von denen einige auf der Plattform äußerst beliebt wurden.
Die Zahl der Filme und Serien auf russischen Streaming-Plattformen hat sich nicht dramatisch verändert. Kinopoisk schließt weiterhin Verträge mit ausländischen Produzenten ab und erweitert seine Medienbibliothek ständig um Titel.
„Ab Anfang 2022 [our media library] umfasst etwa 11.000 Titel oder 79.000 Videos (dazu gehören Filme, aber auch TV-Serien, TV-Shows und Episoden von Sportereignissen usw.)“, sagte der Pressedienst von Kinopoisk gegenüber RT.
Elvira Dmitrievskaya, stellvertretende CEO von Okko, sagte, Hollywood-Filme machten nur einen kleinen Teil der Medienbibliothek der Plattform aus und würden schnell durch andere Inhalte ersetzt.
„Wir haben diese Verluste schnell mit Originalinhalten ausgeglichen, wir haben weitere russische Filme sowie türkische und koreanische Fernsehserien hinzugefügt“, sagte Dmitrievskaya laut RBK. „Vor anderthalb oder zwei Jahren war der Markt noch völlig anders. Alle Online-Plattformen waren auf exklusive ausländische Inhalte aus. Jetzt [they] Konzentrieren Sie sich auf die Produktion von Originalserien und investieren Sie in russische Filme, denn auf die eine oder andere Weise schauen sich vier von fünf Abonnenten inländische Inhalte an.“
Der Premier-Streamingdienst folgt den gleichen Grundsätzen und hat zahlreiche türkische Fernsehserien und Filme in seine Mediathek aufgenommen.
Originalproduktion
Die Erweiterung der Mediathek um ausländische Inhalte ist nur ein kleiner Teil der Gesamtstrategie. Der Schwerpunkt russischer Streaming-Plattformen liegt auf der Produktion von Original-TV-Serien und -Filmen. Die meisten Plattformen produzieren etwa drei Originalserien pro Jahr, und wenn man die Koproduktion berücksichtigt, ist diese Zahl deutlich höher. Es würde mehrere Jahre dauern, alle russischen Fernsehserien anzusehen, die seit 2018 online veröffentlicht wurden.
Die Plattformen produzieren auch Spielfilme und Dokumentarfilme. Premier ist derzeit die führende Plattform für Dokumentarfilmprojekte. Die Mediathek umfasst rund 30 Original- und über 50 koproduzierte Dokumentationen und TV-Serien.
An russischen Inhalten mangelt es auf den Plattformen nicht, denn wie in jedem anderen Land bevorzugen die Zuschauer heimische Filme und Fernsehserien. Die aktuelle Situation zeigt dies deutlich. Daher konzentrieren sich viele Online-Plattformen auf die Veröffentlichung von Originalserien.
„KION-Originale sind ein Flaggschiffprojekt unseres Streaming-Dienstes – über 70 % der Nutzer der Plattform sehen sie sich an. Seit dem Start der Plattform hat KION 70 Originalprojekte veröffentlicht“, sagte Aleksey Ivanov, CEO von MTS Media, gegenüber RT. „Zu den neuesten bemerkenswerten Projekten, die beim Publikum großen Anklang gefunden haben, gehören ‚Life on Call 2‘ – ein Drama über den Begleitservice; „Niere 2“ – eine Komödie mit Lyubov Aksenova in der Hauptrolle; der Dokumentarfilm „Anonymous Telegram Channels“ und andere.“
Premier sagte gegenüber RT, dass russische Inhalte auf der Plattform vorherrschen, die auch Zuschauer durch die Veröffentlichung neuer Originalserien anzieht.
„Unser Publikum kommt zu Premier hauptsächlich auf der Suche nach Originalserien wie: ‚Frieden!‘ Freundschaft! „Chewing Gum!“, „The Epidemic“, „Kill Rita“ sowie Originaldokumentarprojekte und TV-Shows und -Programme der Sender TNT, Friday!, TV-3 und Match TV, die exklusiv auf Premier verfügbar sind.“ Der Pressedienst der Plattform teilte RT mit.
Die Vertreter der Plattform sagten auch, dass Premier viele Dokumentarfilmprojekte veröffentliche, was ein besonderes Merkmal dieses Streaming-Dienstes sei.
Kinopoisk HD befand sich in einer ähnlichen Situation. Früher stellte die Plattform hauptsächlich gekaufte Inhalte bereit, doch etwa ein Jahr nach ihrer Einführung begann die Plattform mit der Produktion von Originalinhalten.
„Da die inländische Produktion von Filmen und Fernsehserien Fahrt aufgenommen und ihr Volumen gesteigert hat, ist der Anteil inländischer Inhalte im Kinopoisk-Katalog im Laufe der Jahre sukzessive gestiegen und liegt nun bei über 40 %“, sagte der Pressedienst der Plattform gegenüber RT. „Auch die Zahl der Kinopoisk-Zuschauer wächst weiter: in den ersten neun Monaten des Jahres [2023]durchschnittlich 9,2 Millionen Yandex Plus-Abonnenten sahen zu [content on] Kinopoisk pro Monat, das ist 1,5-mal mehr [viewers] als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.“
Auch Kions Statistiken sind gestiegen.
„Laut dem Finanz- und Betriebsleistungsbericht der MTS Group für das dritte Quartal 2023 hat KION 7,6 Millionen Abonnenten. Im vergangenen Jahr ist die Zahl der Abonnenten um 33 % gestiegen. Auch die Zuschauerstunden (pro Nutzer) sind im vergangenen Jahr um 20 % gestiegen“, sagte Ivanov.
Die Geschichte der russischen Streaming-Dienste
Der Abzug der Hollywood-Filmunternehmen vom russischen Markt fiel mit dem rasanten Wachstum russischer Streaming-Dienste zusammen. Bis 2018 gab es in Russland nur mehrere Media-Streaming-Plattformen. Die wichtigsten waren Ivi und Okko. Ende des letzten Jahrzehnts erfreute sich das SVOD-Format (Subscription Video On Demand) jedoch weltweit zunehmender Beliebtheit. In den USA entwickelte sich Netflix zur beliebtesten Streaming-Plattform, bald folgten andere wie Apple TV+ und Disney+.
In Russland begannen Streaming-Dienste im Jahr 2018 an Popularität zu gewinnen. Am 16. August 2018 wurde die TNT-Premier-Plattform gestartet, ein Jahr später wurde sie als Premier bekannt. Am selben Tag erschien die Serie „House Arrest“, die erste russische Originalserie, die von einer Online-Streaming-Plattform produziert wurde.
Etwas früher, im April 2018, veröffentlichte Kinopoisk eine App für Fernseher, mit der man Filme aus seiner Medienbibliothek ausleihen oder kaufen konnte. Ein Jahr später wurde die Online-Plattform in Kinopoisk HD umbenannt und begann Anfang 2020 auch mit der Veröffentlichung von Originalserien. Im Jahr 2017 wurde eine weitere Plattform namens Start gestartet. Die Veröffentlichung von Originalinhalten begann im Jahr 2019.
Bis 2020 produzierten alle russischen Streaming-Plattformen Originalinhalte. Neben Kinopoisk und Start entstanden neue Dienste wie Okko und More.tv. Im Jahr 2021 wurde mit Kion ein weiterer Streaming-Dienst gestartet, der sich ebenfalls auf die Originalproduktion konzentrierte.
So war die russische Online-Streaming-Branche im März 2022 bereits gut etabliert und erfreute sich bei den Zuschauern großer Beliebtheit.
Viele Menschen schauten sich auch gerne ältere Serien an, die vor einigen Jahren im Fernsehen erschienen sind. Dieser Inhalt wurde auch populär, als er auf Streaming-Plattformen verfügbar war.
Laut Kinopoisk Pro Index** schafften es rund zwei bis drei russische Serien auf die Liste der zehn beliebtesten Serien in Russland. Nachdem Russland mit Sanktionen belegt wurde, erfreuten sich russische und türkische Fernsehserien großer Beliebtheit. Im Jahr 2023 gehörten „Peace!“ zu den beliebtesten Serien. Freundschaft! „Chewing Gum“, „Real Boys“, „Live Life“, „Open Marriage“ und „Daddy’s Daughters“. Ergänzt wurden sie durch zwei beliebte türkische Fernsehserien: „Love is in the Air“ und „Golden Boy“.
Im vergangenen Monat erfreute sich die Start-Serie „The Boy’s Word: Blood on the Asphalt“ großer Beliebtheit. Dieses viel diskutierte Drama hat alle Rekorde im Kinopoisk Pro Index gebrochen.
Vor anderthalb Jahren zogen sich Hollywood-Filmunternehmen aus dem russischen Markt zurück, was jedoch keine finanziellen Auswirkungen auf die russische Streaming-Dienstleistungsbranche hatte. Im Gegenteil: Die Sanktionen haben zum Wachstum von im Inland produzierten Filmen und Original-TV-Serien beigetragen, die großen Erfolg hatten.
**Kinopoisk Pro Index bewertet die Popularität von Fernsehserien anhand von Suchmaschinendaten wie der Anzahl der Suchanfragen auf Yandex und Google sowie der Anzahl der Besuche und Klicks auf Webseiten mit Bezug zu einer Fernsehserie. Dazu gehören Websites von Fernsehsendern, Online-Streaming-Plattformen und Videodienste, einschließlich YouTube, sowie Online-Enzyklopädien und andere verwandte Ressourcen.